+79030182498
 О магазинеДоставкаОплата | Заявки

Скачайте бесплатно книгу компании Ingate:

- Google Analytics: Подробное практическое руководство

Березин Игорь: Маркетинговые исследования. Инструкция по применению.

Маркетинговые исследования. Инструкция по применению / И. С Березин. – 3-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2012. – 383 с.
Артикул: 00002-1
Наличие: Есть в наличии
590 руб.
добавить к сравнению перейти к сравнению
  • Описание
  • Характеристики
  • Отзывы (0)

Автор:

Березин_2_.jpgБерезин Игорь Станиславович — консультант по прове­дению аудита маркетинга, исследований рынка, брендингу, бизнес-планированию, маркетинговому анализу и прогнозиро­ванию. С 2005 года входит в ТОП-5 «Самые известные консуль­танты по маркетингу в России». Автор 14 монографий, более 400 статей и аналитических материалов по вопросам маркетинга, экономики и бизнеса, публиковавшихся в ведущих деловых из­даниях России.

Данная книга – не учебник и не учебное пособие по марке­тингу и уж тем более не является «самоучителем» по маркетинговым исследованиям. Издание о том, когда и зачем нужны маркетинговые исследования, как их правильно организовать или грамотно заказать, сколько они стоят на рынке и как здесь не ошибиться, а также о том, что делать с результатами иссле­дований.

В первую очередь издание предназначено для руководи­телей компании и их заместителей, начальников коммер­ческих служб и отделов маркетинга (рекламы), планово- экономических отделов и служб стратегического развития, отделов сбыта и служб по работе с клиентами. Возможно, она заинтересует и студентов, обучающихся по програм­мам «Маркетинг», «Менеджмент», «Социология», «Реклама и связи с общественностью», «Коммуникации в бизнесе». Книга будет полезна студентам, обучающимся по программам вто­рого высшего образования, профессиональной переподготовки, MBA.

©Березин И. С., 2012, с изменениями

 

Оглавление

1. Предисловие партнера

2. Предисловие Автора

3. Благодарности

4. Рекомендуемая литература

5. Что такое «маркетинговое исследование»?

6. Какие бывают исследования?

7. Зачем нужны исследования и что они могут дать?

8. Когда нужно проводить маркетинговые исследования?

9. Постановка задачи исследования — техническое задание (ТЗ)

10. Определение бюджета исследования

11. Представление результатов исследования

12. Сами или заказываем?

13. Как выбрать исследовательскую компанию?

14. Программа исследования

15. Этапы исследования

16. Источники вторичных данных

17. Шпионаж, разведка, бенч

18. Работа с вторичными данными

19. Наблюдение

20. Тестирование

17. Эксперимент

18. Связь с респондентами

19. Формулируем вопросы. Составляем Анкету

20. Интервью

21. Работа с экспертами

22. Фокусирование в группе

23. Фокусировать или не фокусировать?

24. Массовый опрос, анкетирование

25. Достоверность и погрешности измерений. Расчет необходимого и достаточного объема выборки

26. Мониторинг

27. Панельные исследования

28. Трекинг и Омнибус

29. Исследование Интернета

30. Исследования в Интернете

Вместо послесловия

Приложение 1. Карта рынка маркетинговых исследований

Приложение 2. Итоги 11-го ежегодного опроса Гильдии Маркетологов

Приложение 3. О разнице между маркетинговыми и социологическими исследованиями

Приложение 4. Кодекс ESOMAR

Приложение 5.111 ключевых терминов, используемых исследователями рынка и консультантами по маркетингу

 

Пролистать первые 24 страницы

Формат издания: Печатное (нужна доставка)
Тематика: Маркетинговый анализ и исследования
Тип: Руководство
Рекомендуется для: Аналитика , Бренд-менеджера , Интернет-маркетолога , Продукт-менеджера , Руководителя отдела маркетинга
Автор: Березин Игорь
Год издания: 2012
Рейтинги: топ-50 лучших книг по маркетингу десятилетия
Состояние книги (диска): Новая
Наличие дефектов: нет
Издательство: Юрайт
Число страниц: 383
Пока нет отзывов

Оставить отзыв

Все поля обязательны к заполнению
Вы не представились
Неправильно введен e-mail
Нам интересно Ваше мнение о товаре
Перед публикацией отзывы проходят модерацию
Яндекс.Метрика