+79030182498
 О магазинеДоставкаОплата | Заявки

Скачайте бесплатно книгу компании Ingate:

- Google Analytics: Подробное практическое руководство

Маркетинг, ориентированный на стоимость. П. Дойль

П. Дойль Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер.с англ. под ред. Ю. Н. Капту-ревского. — СПб: Питер, 2001. — 480 с.: ил. — (Серия «Маркетинг для профес-сионалов»). ISBN 5-318-00226-9
Артикул: 00164
Наличие: Есть в наличии
300 руб.
добавить к сравнению перейти к сравнению
  • Описание
  • Характеристики
  • Отзывы (0)

Один из самых известных специалистов по маркетингу и бизнес-стратегиям, Питер Дойль, представляет четкую, практичную и современную концепцию маркетинга. Автор пока­зывает как используя маркетинговые стратегии завоевать новые рынки, обеспечить корпора­тивный рост, создать стабильные конкурентные преимущества, улучшить имидж компании и, как следствие, максимизировать доходы нынешних, а также привлечь новых акционеров.

Книга может быть рекомендована высшим менеджерам компаний — руководителям производственного, маркетингового, финансового отделов, то есть тем, кто непосредственно отвечает за экономические результаты деятельности предприятия. Кроме того, она является прекрасным пособием для студентов и аспирантов вузов, изучающих маркетинг.

Оглавление

Введение

Цели работы

Маркетинг и акционерная стоимость

Структура работы

Благодарности

Об авторе

Часть I. Принципы создания стоимости

ГЛАВА 1. Маркетинг и акционерная стоимость

Введение и цели

Менеджмент в XXI веке

Стратегические и организационные выводы

Оценка успеха: акционерная стоимость

Утрата влияния маркетингом

Новые возможности маркетинга

Метод акционерной стоимости

Акционерная стоимость и связанные с нею проблемы

Бухгалтерские способы оценки деятельности

Изменение роли маркетинга

Резюме

Вопросы

ГЛАВА 2. Концепция акционерной стоимости

Введение и цели

Принципы оценки    

Акционерная стоимость

Эффективная добавленная стоимость

Финансовые источники стоимости

Маркетинговые источники стоимости

Организационные источники стоимости  

Маркетинговые применения акционерной стоимости

Ограничения анализа акционерной стоимости

Резюме

Вопросы

ГЛАВА 3. Маркетинговые источники стоимости

Новое определение маркетинга

Введение и цели

Как создается потребительская ценность

Построение отличительных преимуществ

Построение отношений с потребителями

Маркетинг партнерских отношений

Организационные требования

Фокус внимания организации

Резюме

Вопросы

ГЛАВА 4. Императив роста

Введение и цели

Маркетинг, рост и акционерная стоимость

Пути к росту

Разработка стратегии роста

Резюме

Вопросы

Часть II. Разработка стратегий повышения стоимости

ГЛАВА 5. Оценка стратегических позиций

Введение и цели

Краткий обзор

Оценка текущих позиций

Объяснение текущих позиций

Прогнозирование будущего компании

Выводы из оценки стратегических позиций

План создания стоимости

Стратегические цели

Резюме

Вопросы

ГЛАВА 6. Ориентированная на создание стоимости маркетинговая стратегия

Введение и цели

Зачем нужны стратегические планы маркетинга?

Планирование на корпоративном уровне

Планирование на уровне бизнес-единиц

Процесс планирования

Резюме

Вопросы

Часть III. Осуществление стратегий создания стоимости

ГЛАВА 7. Формирование марочного капитала

Введение и цели

Роль нематериальных активов

Роль торговых марок

Торговые марки и акционерная стоимость

Как создаются торговые марки

Основные принципы развития марок

Организация марочного портфеля

Определение стоимости торговых марок

Резюме

Вопросы

ГЛАВА 8. Стоимость и ценообразование

Введение и цели

Цена и акционерная стоимость

Принципы ценообразования  

Установление цены

Установление цен в зависимости от особенностей товаров и характеристик потребителей

Изменения цен

Управление ценами

Резюме

Вопросы

ГЛАВА 9. Стоимость и маркетинговые коммуникации

Введение и цели

Коммуникации и акционерная стоимость

Коммуникации и потребители

Разработка коммуникативных стратегий

Распределение коммуникативного бюджета

Оценка коммуникативных стратегий

Резюме

Вопросы

ГЛАВА 10. Стоимость и маркетинг в Интернете

Введение и цели

Рост и развитие Интернета

Источники перемен в новой экономике

Интернет и создание стоимости  

Выводы для маркетинговых стратегий

Создание сетевых торговых марок

Оценка интернет-стратегий

Перспективы на будущее

Резюме

Вопросы

Словарь терминов

Именной указатель

Предметный указатель

Указатель фирм и торговых марок

Формат издания: Печатное (нужна доставка)
Тематика: Брендинг , Ценообразование и стоимость
Тип: Руководство
Рекомендуется для: Аналитика , Бренд-менеджера , Продукт-менеджера , Руководителя отдела маркетинга
Автор: Дойль Питер
Год издания: 2001
Состояние книги (диска): Отличное
Наличие дефектов: нет
Издательство: Питер
Число страниц: 480
Пока нет отзывов

Оставить отзыв

Все поля обязательны к заполнению
Вы не представились
Неправильно введен e-mail
Нам интересно Ваше мнение о товаре
Перед публикацией отзывы проходят модерацию
Яндекс.Метрика