Авторы учебника стремятся помочь будущему специалисту овладеть знаниями и навыками, необходимыми для успешной работы на внешних рынках в современных условиях глобализации. Международный маркетинг является тем инструментом, который позволяет компании, вне зависимости от ее размера и страны базирования, адекватно оценивать внешнюю среду, выстраивать успешную стратегию развития и занимать целевую долю рынка.

В учебнике материал расположен в четкой логической последовательности. Каждая глава, помимо теоретического материала, содержит методический комплекс с практическими примерами (кейсами), базирующимися на передовом опыте российских и зарубежных компаний, контрольными вопросами и заданиями, тестами для самоконтроля и темами докладов и рефератов.

.Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования.

Для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки «Менеджмент», профиль — «Маркетинг». Бакалавриат и магистратура.

Оглавление

Авторский коллектив

Предисловие

Принятые сокращения и аббревиатуры

Глава 1. Концепции международного маркетинга

1.1.Международный маркетинг: определение, содержание, возникновение и развитие

1.2.Основные стадии перехода к глобальному маркетингу

Методический комплекс

Глава 2. Среда международного маркетинга

2.1.Характеристика международной маркетинговой среды

2.2.Макросреда международного маркетинга

2.3.Микросреда международного маркетинга

2.4.Современная инфраструктура международного бизнеса и предпринимательский климат

Методический комплекс

Глава 3. Исследования в международном маркетинге

3.1.Основные направления исследований в международном маркетинге

3.2.Маркетинговая оценка надежности зарубежных деловых партнеров

3.3.Сегментация международных рынков

3.4.Методы и стадии исследования международных рынков

3.5.Международные исследовательские организации

Методический комплекс

Глава 4. Стратегии международного маркетинга

4.1.Понятие, сущность и виды международных маркетинговых стратегий....

4.2.Факторы, определяющие выбор стратегии

4.3.Операционное, тактическое и стратегическое маркетинговое планирование

Методический комплекс

Глава 5. Организация и регулирование международной маркетинговой деятельности

5.1.Организационные формы выхода на международные рынки

5.2.Маркетинговое обеспечение международных коммерческих операций

5.2.1.Коммерческие операции на международных товарных биржах

5.2.2.Аукционная торговля

5.2.3.Международная торговля лицензиями и ноу-хау

Методический комплекс

Глава 6. Товарная политика в международном маркетинге

6.1.Понятие и сущность товарной политики

6.2.Концепция жизненного цикла товара в международном маркетинге

6.3.Оптимизация товарного ассортимента в международной торговле

6.4.Стратегия адаптации продукции компаний к различным рынкам

Методический комплекс

Глава 7. Ценовая политика в международном маркетинге

7.1.Роль и место ценовой политики в международном маркетинге

7.2.Основные методы и стратегии ценообразования

7.3.Формирование экспортных цен в условиях конкуренции

7.4.Виды цен, используемых во внешнеторговых операциях

Методический комплекс

Глава 8. Система распределения в международном маркетинге

8.1.Каналы распределения на международных рынках

8.2.Выбор каналов распределения и управление ими в международном маркетинге

8.3.Интегрированная логистика в международном маркетинге

8.4.Организация деятельности по развитию розничных сетей в других странах

Методический комплекс

Глава 9. Коммуникативная политика в международном маркетинге

9.1.Характеристика международной коммуникативной политики

9.2.Международная реклама

9.3.Международные рекламные стратегии и формы их реализации

9.4.PR в международном маркетинге

9.5.Международные выставки и ярмарки

Методический комплекс

Глава 10. Брендинг в международном маркетинге

10.1.Общие понятия брендинга

10.2.Международные бренды, их классификация и специфика

10.3.Стратегии и оценки международных брендов

10.4.Бренды стран и территорий на мировом рынке

10.5.Тенденции и перспективымеждународного брендинга

Методический комплекс

Список литературы

Ответы на тесты

Авторский коллектив

кафедры маркетинга и рекламы факультета управления Института экономики, управления и права Российского государственного гуманитарного университета (РГГУ, г. Москва):

Абаев Алан Лазаревич, доктор экономических наук, заведующий кафе­дрой, член Гильдии Маркетологов — предисловие, главы 1, 3—6;

Алексунин Владимир Алексеевич, кандидат экономических наук, про­фессор кафедры — предисловие, главы 1—3, 5, 7, 9, 10;

Балдин Евгений Владимирович, старший преподаватель кафедры, ди­ректор по стратегии и исследованиям группы MediaInstinct — главы 3, 6;

Гуриева Мадина Таймуразовна, кандидат экономических наук, доцент кафедры — главы 4, 8;

Калинина Людмила Львовна, кандидат экономических наук, доцент, профессор кафедры мировой экономики экономического факультета РГГУ — глава 7;

Новиков Олег Алексеевич, доктор экономических наук, профессор ка­федры — главы 6, 8;

Пратусевич Виктор Роальдович, кандидат физико-математических наук, член Гильдии Маркетологов, доцент кафедры, ведущий консультант по исследованиям потреби­тельских рынков ООО «АйДиСи.РУ» — глава 3.