Авторы учебника стремятся помочь будущему специалисту овладеть знаниями и навыками, необходимыми для успешной работы на внешних рынках в современных условиях глобализации. Международный маркетинг является тем инструментом, который позволяет компании, вне зависимости от ее размера и страны базирования, адекватно оценивать внешнюю среду, выстраивать успешную стратегию развития и занимать целевую долю рынка.
В учебнике материал расположен в четкой логической последовательности. Каждая глава, помимо теоретического материала, содержит методический комплекс с практическими примерами (кейсами), базирующимися на передовом опыте российских и зарубежных компаний, контрольными вопросами и заданиями, тестами для самоконтроля и темами докладов и рефератов.
.Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования.
Для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки «Менеджмент», профиль — «Маркетинг». Бакалавриат и магистратура.
Авторский коллектив
Предисловие
Принятые сокращения и аббревиатуры
1.1.Международный маркетинг: определение, содержание, возникновение и развитие
1.2.Основные стадии перехода к глобальному маркетингу
Методический комплекс
2.1.Характеристика международной маркетинговой среды
2.2.Макросреда международного маркетинга
2.3.Микросреда международного маркетинга
2.4.Современная инфраструктура международного бизнеса и предпринимательский климат
Методический комплекс
3.1.Основные направления исследований в международном маркетинге
3.2.Маркетинговая оценка надежности зарубежных деловых партнеров
3.3.Сегментация международных рынков
3.4.Методы и стадии исследования международных рынков
3.5.Международные исследовательские организации
Методический комплекс
4.1.Понятие, сущность и виды международных маркетинговых стратегий....
4.2.Факторы, определяющие выбор стратегии
4.3.Операционное, тактическое и стратегическое маркетинговое планирование
Методический комплекс
5.1.Организационные формы выхода на международные рынки
5.2.Маркетинговое обеспечение международных коммерческих операций
5.2.1.Коммерческие операции на международных товарных биржах
5.2.2.Аукционная торговля
5.2.3.Международная торговля лицензиями и ноу-хау
Методический комплекс
6.1.Понятие и сущность товарной политики
6.2.Концепция жизненного цикла товара в международном маркетинге
6.3.Оптимизация товарного ассортимента в международной торговле
6.4.Стратегия адаптации продукции компаний к различным рынкам
Методический комплекс
7.1.Роль и место ценовой политики в международном маркетинге
7.2.Основные методы и стратегии ценообразования
7.3.Формирование экспортных цен в условиях конкуренции
7.4.Виды цен, используемых во внешнеторговых операциях
Методический комплекс
8.1.Каналы распределения на международных рынках
8.2.Выбор каналов распределения и управление ими в международном маркетинге
8.3.Интегрированная логистика в международном маркетинге
8.4.Организация деятельности по развитию розничных сетей в других странах
Методический комплекс
9.1.Характеристика международной коммуникативной политики
9.2.Международная реклама
9.3.Международные рекламные стратегии и формы их реализации
9.4.PR в международном маркетинге
9.5.Международные выставки и ярмарки
Методический комплекс
10.1.Общие понятия брендинга
10.2.Международные бренды, их классификация и специфика
10.3.Стратегии и оценки международных брендов
10.4.Бренды стран и территорий на мировом рынке
10.5.Тенденции и перспективымеждународного брендинга
Методический комплекс
Список литературы
Ответы на тесты
кафедры маркетинга и рекламы факультета управления Института экономики, управления и права Российского государственного гуманитарного университета (РГГУ, г. Москва):
Абаев Алан Лазаревич, доктор экономических наук, заведующий кафедрой, член Гильдии Маркетологов — предисловие, главы 1, 3—6;
Алексунин Владимир Алексеевич, кандидат экономических наук, профессор кафедры — предисловие, главы 1—3, 5, 7, 9, 10;
Балдин Евгений Владимирович, старший преподаватель кафедры, директор по стратегии и исследованиям группы MediaInstinct — главы 3, 6;
Гуриева Мадина Таймуразовна, кандидат экономических наук, доцент кафедры — главы 4, 8;
Калинина Людмила Львовна, кандидат экономических наук, доцент, профессор кафедры мировой экономики экономического факультета РГГУ — глава 7;
Новиков Олег Алексеевич, доктор экономических наук, профессор кафедры — главы 6, 8;
Пратусевич Виктор Роальдович, кандидат физико-математических наук, член Гильдии Маркетологов, доцент кафедры, ведущий консультант по исследованиям потребительских рынков ООО «АйДиСи.РУ» — глава 3.
Формат издания: | Печатное (нужна доставка) |
Тематика: | Международный маркетинг |
Тип: | Учебник |
Рекомендуется для: | Бренд-менеджера , Интернет-маркетолога , Продукт-менеджера , Руководителя отдела маркетинга , Стратегического планирования |
Автор: | Абаев А.Л. , Пратусевич В.Р. |
Год издания: | 2016 |
Состояние книги (диска): | Новая |
Наличие дефектов: | нет |
Издательство: | Юрайт |
Число страниц: | 362 |