|   Торговая площадка
+79030182498
 О магазинеДоставкаОплата | Заявки

Скачайте бесплатно книгу компании Ingate:

- Google Analytics: Подробное практическое руководство

Риторика международных маркетинговых коммуникаций. Шабалина О.И.

Риторика международных маркетинговых коммуникаций. Монография / О.И. Шабалина. ‒ Челябинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2014. – 178 с. ‒ Серия: Научные школы института Экономики, торговли и технологий ЮУрГУ.
Артикул: 00158
Наличие: Есть в наличии
675 руб.
добавить к сравнению перейти к сравнению
  • Описание
  • Характеристики
  • Отзывы (0)

Данная книга представляет собой ряд исследований, посвященных влиянию культуры на способы построения рекламных коммуникаций на зарубежных рынках. Автор доказывает устойчивость данных способов на примере рекламы Китая, Индии, США, России, Испании и Италии, что позволяет говорить о риторике построения взаимоотношений Guanxi в Китае, развлечения в России, убеждения в США и т.д. Теоретической основой обсуждения национальной риторики рассматриваемых стран является модель измерений культуры Г. Хофстеде. Практическим основанием служат многочисленные исследования, проводимые автором совместно с зарубежными коллегами.

Несмотря на серьезность описываемых исследований, книга читается легко, сопровождается многочисленными иллюстрациями и примерами из практики. В первой главе обсуждаются подводные камни глобального рекламирования, в том числе проблема многоязычия в рекламной практике Индии. Вторая глава посвящена риторике рекламных коммуникаций в отдельных странах – Китае, Испании, Италии, США и России. Третья глава рассматривает влияние культуры на отдельные аспекты рекламных коммуникаций, а именно композицию рекламного сообщения, эмоциональное поведение рекламных персонажей, визуальные символы и способы моделирования информации в рекламе.  

            Данная книга может быть полезна преподавателям и студентам, изучающим дисциплины «Международный маркетинг» и «Международные маркетинговые коммуникации»; теоретикам и практикам рекламы; а также широкому кругу лиц, интересующихся влиянием культуры на способы построения маркетинговых коммуникаций на зарубежных рынках.

Информация об авторе

Ольга_Шабалина.jpg

К.ф.н. доцент кафедры «Маркетинг», Южно-Уральский государственный университет (Научный исследовательский университет), эксперт Гильдии Маркетологов в области маркетинговых коммуникаций в Китае, стипендиат программ Фулбрайта 2012 и 2015 гг., автор ряда образовательных и научных проектов в области международной рекламы и маркетинга с университетами Индии, Мексики, Китая и США. Автор научных публикаций, посвященных способам моделирования рекламы на зарубежных рынках.

Оглавление

Введение

Глава 1. Влияние фактора культуры на международные маркетинговые коммуникации

1.1. Подводные камни рекламирования на глобальном рынке

1.2. Управление проблемой многоязычия в рекламных коммуникациях Индии

Глава 2. Риторика международной рекламы

2.1. Метафоричность испанской рекламы

2.2. Итальянская реклама: в поисках гармонии и красоты

2.3. Риторика Guanxi рекламных коммуникаций в Китае

2.4. Телевизионная реклама Суперкубка США по футболу: к вопросу о национальной риторике

2.5. Российская реклама: в поисках развлечения

Глава 3. Роль культуры в моделировании отдельных элементов международной рекламы

3.1. Кросс-культурное исследование влияния порядка слов в предложении на композицию рекламного сообщения

3.2. Символика Guanxi в китайской рекламе

3.3. Влияние фактора культуры на способы моделирования информации о продукте в российской рекламе

3.4. Моделирование эмоционального поведения персонажей в китайской, российской и казахской рекламе

3.5. Маркетинг модных брендов по-милански

Библиографический список

Приложения

Как купить цифровой товар

Формат издания: Электронное (скачивание по ссылке)
Тематика: Коммуникации и реклама , Международный маркетинг
Тип: Монография
Рекомендуется для: Бренд-менеджера , Рекламиста , Руководителя отдела маркетинга , Стратегического планирования
Автор: Шабалина О.И.
Год издания: 2014
Издательство: Издательский центр ЮУрГУ
Число страниц: 178
Пока нет отзывов

Оставить отзыв

Все поля обязательны к заполнению
Вы не представились
Неправильно введен e-mail
Нам интересно Ваше мнение о товаре
Перед публикацией отзывы проходят модерацию
Яндекс.Метрика