+79030182498
 О магазинеДоставкаОплата | Заявки

 

 

Траут Дж. Большие бренды — большие проблемы

Джек Траут. Большие бренды — большие проблемы / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2009. — 256 с.: ил. — (Серия «Деловой бестселлер)
Артикул: 00072
Наличие: Есть в наличии
345 руб.
добавить к сравнению перейти к сравнению
  • Описание
  • Характеристики
  • Отзывы (1)

Утверждение «Маленькие дети — маленькие проблемы, большие дети — большие проблемы» справедливо и в отношении торговых марок. В извест­ных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. «Король позиционирования» Джек Траут рас­сказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем. Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levi's, Miller Brewing, Digital Equipment, Burger King и других.

Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.

Оглавление

Введение

1. Цена наиболее распространенных ошибок

2. Корпорация General Motors. Забыла, как добилась успеха

3. Корпорация Xerox. Предсказание, которое так и не сбылось

4. Digital Equipment Corporation. С позиции №2 в забвение

5. Корпорация AT&T. От монополии к хаосу

6. Компания Levi Strauss. Игнорирование конкурентов опасно для бизнеса

7. Зубная паста «Crest». Смотри, ма, никакого лидерства!

8. Компания Burger King. Вечно под новым флагом

9. Корпорация Firestone. Марка, которой не должно быть

10. Компания Miller. Brewing Цена победы

11. Торговая компания Marks & Spencer. Тяжелый случай мышления «сверху вниз»

12. И другие. Надуло ветром чертовщину

13. Армия консультантов. А помочь некому

14. Совет директоров. А помочь некому

15. Уолл-стрит. Одни беды

16. Знай врага своего

17. Чем больше компания, тем труднее ее путь

18. Проблемы начинаются с директора... и на нем же заканчиваются

Формат издания: Печатное (нужна доставка)
Тематика: Брендинг , Стратегический маркетинг
Тип: Монография
Рекомендуется для: Аналитика , Бренд-менеджера , Продукт-менеджера , Рекламиста , Руководителя отдела маркетинга , Стратегического планирования
Автор: Джек Траут
Год издания: 2009
Состояние книги (диска): Новая
Наличие дефектов: нет
Издательство: Питер
Число страниц: 256
  • Гильдия Маркетологов 06.06.2016 06:49
    Джек Траут. Большие бренды - большие проблемы / Пер. с англ. - СПб.:
    Питер, 2009. - 256 с.: ил. - (Серия «Деловой бестселлер)
    В этой книге «Король позиционирования» Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем, приводя множество примеров. Среди этих примеров известнейшие компание и торговые марки. Дж. Траут подробно рассматривает все типы ошибок, многие из которых связаны с непониманием покупателя и роли своего продукта для него, с шаблонным мышлением в бизнесе, подводными камнями маркетинга, о которых компании и не догадываются. Большое внимание уделяется ошибкам, состоящим в недооценке конкурента, в невидении его сильных и слабых сторон, внутреннем неустройстве компаний и роковой роли решений её директора.
    Книга появилась, как ответ на работы Тома Питерса "В поисках совершенства" и Джеймса Коллинза и Джерри Порраса "Построенные навечно", которые по мнению автора не отличаются практичностью и предлагают решения, которые известны всем. По мнению же Джека Траута анализ ошибок и работа по их исправлению являются лучшими учителями.
    Книга Дж. Траута "Большие бренды - большие проблемы" написана для настоящий борцов на рынке. Она актуальна тем, что в отличие от книг, призывающих копировать методы лидера, что позволяет добится успеха лишь на низкоконкурентных рынках, она предлагает решения для остроконкурентных рынков с сильными и умелыми конкурентами. В этом подходе также заключается и новизна этой книги.
    Книга изложена увлекательным языком. Автор в ней впервые рассказывает о своих контактах с некоторыми фирмами. Часть кейсов вообще прочитывается как детективный роман.
    Книга не претендует стать детальным учебным пособием. Это скорее всего сборник детально проанализированных кейсов. По словам самого автора он стремился беспристрастно показать читателю, как просто крупная преуспевающая компания может покатиться вниз под горку, обрастая клубком проблем, которые исправить не так просто. Автор показывает, как можно этого не допустить, а часть этих проблем преодолеть.
    Книга рекомендуется всем практикующим маркетологам, работающим на высоко конкурентных рынках. Читать следует с листком бумаги и ручкой с тем, чтобы выписывать важные мысли.
    Джек Траут (англ. Jack Trout, р.1935) - маркетолог, почетный член Гильдии Маркетологов, основатель и президент консалтинговой фирмы «Trout&Partners» (США, Коннектикут, Олд Гринвич). Является одним из авторов маркетинговых концепций «позиционирования» (англ. positioning) и маркетинговой войны.
    Оценка:

Оставить отзыв

Все поля обязательны к заполнению
Вы не представились
Неправильно введен e-mail
Нам интересно Ваше мнение о товаре
Перед публикацией отзывы проходят модерацию
Яндекс.Метрика