+79030182498
 О магазинеДоставкаОплата | Заявки

Скачайте бесплатно книгу компании Ingate:

- Google Analytics: Подробное практическое руководство

Управление маркетингом. Карпова С. В. и Тюрин Д. В.

Управление маркетингом: Учебник и практикум для бакалавров / Под общ. ред. С. В. Карповой и Д. В. Тюрина. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2017. — 366 с.
Артикул: 00168
Наличие: Есть в наличии
1050 руб.
добавить к сравнению перейти к сравнению
  • Описание
  • Характеристики
  • Отзывы (0)

В учебнике представлен богатый практический опыт группы авторов — специалистов в своих областях маркетинга с учетом специфики российской экономики и маркетинговой деятельности. В помощь будущим маркетологам-управленцам в книге кроме теоретических основ представлены примеры маркетинговой деятельности российских компаний. По итогам каждой главы читатель может провести проверку полученных знаний с помощью контрольных вопросов, практических заданий и тестов. 

Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Торговое дело», «Менеджмент», а также слушателей программ дополнительного образования в области маркетинг-менеджмента.

Оглавление

ПРЕДИСЛОВИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА ОРГАНИЗАЦИИ

1.1. Концепция маркетинг-менеджмента организации

1.2. Инструментарий маркетинг-менеджмента

Глава 2. ПРОБЛЕМАТИКА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

2.1. Специфика управления бизнесом в современных российских организациях

2.2. Ключевые проблемы низкой эффективности маркетинга в России

2.3. Основные требования к российским маркетинг-менеджерам в современных рыночных условиях

Глава 3. ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ КАК ОСНОВА ПРИНЯТИЯ ЭФФЕКТИВНЫХ ПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА

3.1. Значимость маркетинговых исследований для повышения эффективности управления системой маркетинга

3.2. Этапы проведения маркетинговых исследований, особенности управления этапами

3.3. Управление качеством сбора маркетинговой информации

3.4. Ошибки в проведении маркетинговых исследований, управление их минимизацией

Глава 4. УПРАВЛЕНИЕ ПОВЕДЕНИЕМ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

4.1. Сегментирование рынка и удовлетворение потребностей потребителей

4.2. Типы и модель покупательского поведения

Глава 5. ТЕХНОЛОГИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

5.1. Стратегический маркетинг (корпоративные, функциональные и операционные стратегии рыночного участия организации)

5.2. Тактическое планирование (бюджетирование организации, разработка плана маркетинга)

5.3. Современные организационные структуры управления маркетингом

Глава 6. УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРНО-БРЕНДИНГОВОЙ ПОЛИТИКОЙ В ОРГАНИЗАЦИИ

6.1. Основы управления товарно-брендинговой политикой организации

6.2. Управление ассортиментной политикой организации

6.3. Политика организации в области инноваций

6.4. Марочная политика организации

Глава 7. РАЗРАБОТКА И УПРАВЛЕНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКОЙ В ОРГАНИЗАЦИИ

7.1. Классификация методов ценообразования и способы установления цены

7.2. Ценовая политика и ценовая стратегия предприятия

Глава 8. УПРАВЛЕНИЕ ПРОДАЖАМИ И СБЫТОВОЙ ПОЛИТИКОЙ В ОРГАНИЗАЦИИ

8.1. Выбор и управление сбытовыми каналами, тенденции развития

8.2. Анализ факторов, влияющих на выбор сбытового канала

8.3. Выбор и управление посреднической деятельностью

8.3.1. Определение длины сбытового канала

8.3.2. Выбор организационной формы сбытового канала

8.4. Стимулирование сбыта, управленческие решения в местах продаж

8.4.1. Классификация форм стимулирования продаж

8.4.2. Стратегии и направления развития

Глава 9. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫМИ КОММУНИКАЦИЯМИ

9.1. Особенности построения интегрированных маркетинговых коммуникаций в организации

9.2. Комплексная система стимулирования сбыта

9.3. Использование рекламы и элементов паблик-рилейшнз для повышения результатов продаж

Глава 10. УПРАВЛЕНИЕ ТЕХНОЛОГИЯМИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ И БРЕНДОВ

10.1. Особенности интернет-маркетинга и виды веб-сайтов

10.2. Место и роль интернет-продвижения на электронных рынках

Глава 11. ПРОЦЕССНЫЙ ПОДХОД В МАРКЕТИНГЕ

11.1. Понятие бизнес-процесса

11.2. Особенности маркетинговых бизнес-процессов

11.3. Проектирование и моделирование маркетинговых бизнес-процессов

Глава 12. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ В ФИНАНСОВО-КРЕДИТНОЙ СФЕРЕ

12.1. Специфика управления маркетингом в финансово-кредитной сфере

12.2. Продуктовый ряд финансово-кредитных учреждений и их маркетинговое продвижение

Глава 13. МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ КАК СРЕДСТВО ОЦЕНКИ И КОНТРОЛЯ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА В ОРГАНИЗАЦИИ

13.1. Сущность проведения маркетингового аудита для управления системой маркетинга

13.2. Виды и формы проведения маркетингового аудита

13.3. Основные результаты маркетингового аудита

КЛЮЧИ К ТЕСТАМ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Приложение. Маркетинговые подходы к анализу продуктового ассортимента

Формат издания: Печатное (нужна доставка)
Тематика: Маркетинговое планирование , Менеджмент , Персонал (управление, трудоустройство, найм)
Тип: Учебник
Рекомендуется для: Бренд-менеджера , Менеджера , Руководителя отдела маркетинга , Стратегического планирования
Автор: Карпова С.В. , Тюрин Дмитрий
Год издания: 2017
Состояние книги (диска): Новая
Наличие дефектов: нет
Издательство: Дашков и К°
Число страниц: 366
Пока нет отзывов

Оставить отзыв

Все поля обязательны к заполнению
Вы не представились
Неправильно введен e-mail
Нам интересно Ваше мнение о товаре
Перед публикацией отзывы проходят модерацию
Яндекс.Метрика