+79030182498
 О магазинеДоставкаОплата | Заявки

 

 

Возрождение бренда: шесть принципов. Ларри Лайт

Ларри Лайт, Джоан Киддон Возрождение бренда: шесть принципов. Вдохните в свой бренд новую жизнь вместе с McDonald’s. - Пер. с англ. - СПб.: Символ-Плюс, 2009. - 208 с., ил.
Артикул: 00150
Наличие: Есть в наличии
250 руб.
добавить к сравнению перейти к сравнению
  • Описание
  • Характеристики
  • Отзывы (0)

Как взяться за возрождение пришедшего в упадок бренда, укрепить его позиции, повысить ценность и соответствие спросу? Эта уникальная книга предлагает ответы на эти непростые вопросы на примере одного из самых успешных проектов - возрождения бренда McDonald's. 

Директор по глобальному маркетингу Ларри Лайт, ставший инициатором революционного прорыва McDonald's, представляет системный план вывода из кризиса любого бренда и повышения его прибыльности. Лайт и его соавтор Джоан Киддон иллюстрируют свою теорию яркими примерами из собственного опыта и дают рекомендации и советы для каждого сегмента рынка - от исследований и разработок до непосредственного руководства предприятием. 

В книге рассказывается, как объединить свою организацию вокруг коллективной цели и как восстановить соответствие бренда потребительским запросам. А также о том, как коренным образом изменить отношение потребителя к бренду с помощью инноваций, модернизаций, маркетинговых ходов и ценовой политики. Авторы делятся с читателем методами оценки результатов с учетом мнения сотрудников и покупателей, технологией создания победной стратегии и ее осуществления. Верните успех своему бренду всего за шесть шагов!

Оглавление

Благодарности

Об авторах

Вступительное слово

Введение в теорию шести принципов и основанных на них методик

Глава 1. Предыстория возрождения

Большой бренд в большой беде

Что пошло не так?

Мечта Рэя Крона

Логистическая цепочка

Операция по спасению бренда: первые шаги

Что происходит с брендом?

О наших лидерах

План победы

Сила бренда

В итоге

Глава 2. Шесть принципов возрождения бренда

Брендинг и реклама - не одно и то же

Взаимосвязь бренда с товаром (услугой)

Шесть принципов

Принцип 1. Изменение приоритетов организации

Принцип 2. Восстановление соответствия бренда запросам потребителей

Принцип 3. Переосмысление отношений потребителя с брендом ....

Принцип 4. Внедрение культуры подведения итогов

Принцип 5. Восстановление доверия к бренду

Принцип 6. Осуществление глобальной стратегии бренда

Глава 3. Принцип 1. Изменение приоритетов организации

Цель бренда

О цели бренда McDonald’s

Уравнение ценности

Финансовая дисциплина

Высокие стандарты производства

Профессиональный маркетинг!

Что можно и чего нельзя делать при изменении приоритетов организации

Глава 4. Принцип 2. Восстановление соответствия бренда запросам потребителей

Глубокое знание рынка

Полное представление о сегментации рынка

Схема сегментации рынка по потребностям

Выявление приоритетных сегментов рынка

Синтез против анализа

Приоритеты, приоритеты

Лидерский маркетинг

Сегментация рынка McDonald’s

Что такое обещание бренда?

Пирамида бренда

Суть бренда

Парадоксальное обещание

Парадоксальное обещание McDonald’s

Что можно и чего нельзя делать, восстанавливая соответствие бренда нуждам потребителей

Глава 5. Принцип 3. Переосмысление отношений потребителя с брендом

Люди

Продукт

Место

Цена

Продвижение

Заключение

Что можно и чего нельзя делать при переосмыслении отношений бренда с потребителем

Глава 6. Принцип 4. Внедрение культуры подведения итогов

Не всякий рост полезен

Сбалансированная система показателей бренда и бизнеса

Что можно и чего нельзя делать при создании культуры подведения итогов

Глава 7. Принцип 5. Восстановление доверия к бренду

Кризис доверия

Пять принципов формирования доверия

Вы - это то, что вы делаете

Участвуйте в дискуссиях, не уклоняйтесь от них

Фастфуд в поле критики

Открытость - ваш шанс на успех

Достоверные сообщения должны исходить из достоверного источника

Будьте социально ответственными

Что можно и чего нельзя делать при восстановлении доверия к бренду

Глава 8. Принцип 6. Осуществление глобальной стратегии бренда

Ориентация на единую цель

Свобода принятия решений в допустимых пределах

Внутренний маркетинг - обязательное условие

Что можно и чего нельзя делать при осуществлении глобальной стратегии бренда

Глава 9. Осуществление глобальной стратегии бренда. Создание Плана победы

Три сектора Плана победы

KIDDO Garden Foods

Шаг 1. Направление бренда - формулирование цели и обещания бренда

Шаг 2. Осуществление пяти Р

Шаг 3. Показатели эффективности работы

Смысл Плана победы

Что можно и чего нельзя делать при создании Плана победы

Глава 10. Работают ли шесть принципов возрождения бренда?

Движение вперед

Возрождение бренда

Алфавитный указатель

Формат издания: Печатное (нужна доставка)
Тематика: Брендинг
Тип: Руководство
Рекомендуется для: Бренд-менеджера
Автор: Лайт Ларри
Год издания: 2009
Состояние книги (диска): Новая
Наличие дефектов: нет
Издательство: Символ-Плюс
Число страниц: 208
Пока нет отзывов

Оставить отзыв

Все поля обязательны к заполнению
Вы не представились
Неправильно введен e-mail
Нам интересно Ваше мнение о товаре
Перед публикацией отзывы проходят модерацию
Яндекс.Метрика