+79030182498
 О магазинеДоставкаОплата | Заявки

 

 

Креативные стратегии в рекламе

А. Джером Джулер, Бонни Л. Дрюниани Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ, под ред. 10. Н. Каптуревского — СПб.: Питер, 2003. — 384 с.: ил. — (Серия «Маркетингдля профессионалов»)
Артикул: 00179
Наличие: Есть в наличии
250 руб.
добавить к сравнению перейти к сравнению
  • Описание
  • Характеристики
  • Отзывы (0)

Запоминающиеся заголовки и призовые рекламные кампании — это не только вспышки творческого вдохновения. В процессе чтения этой книги вы поймете, что создание сильной рекламы — это вполне постижимый процесс, который действительно может быть разбит на отдельные этапы. А. Джером Джулер и Бонни Л. Дрюниани, опираясь на 50-летний опыт профессиональной работы, помогут вам найти собственные творческие идеи для ведения убедительных и плодотворных рекламных кампаний.

Книгу можно рекомендовать специалистам по маркетингу и рекламе, студентам и преподавателям вузов и всем интересующимся данной тематикой.

Оглавление

Предисловие

Глава 1. Создание неожиданных, но релевантных коммерческих сообщений. Что означает креативность?

Развивайте свою креативность

Творчество в рекламе

Зрелищно, но реклама ли это?  

Руководство по созданию эффективной рекламы

Социальная ответственность

Рекламу какого типа вы собираетесь создать?

Креативное неистовство

Творческий выбор

Предлагаемые упражнения

Практикум. Bell Helmets: рекламная кампания «Courage for Your Head»

Глава 2. Охват различных рынков

Афро-американцы

Американцы латинского происхождения

Коренные американцы

Охват этнических меньшинств

Мимо цели: перевод американских рекламных объявлений на другие языки

Рынок 50-плюс

Женщины

Люди с физическими недостатками

Геи и лесбиянки

Уроки, относящиеся ко всем сегментам

Предлагаемые упражнения

Практикум. Tide en Espanol

Глава 3. Поиск фактов: основа эффективной креативной деятельности

Шаг 1. Сформулируйте ваш вопрос (вопросы)

Шаг 2. Поиск информации во вспомогательных источниках

ШагЗ: Проведите первичное исследование

Шаг 4: Интерпретация данных

Общие ошибки в исследованиях

Предлагаемые упражнения

Практикум. Диабетики открывают для себя радость «вкусно поесть»

Глава 4. Стратегия: творчество прежде творчества

Три момента стратегического подхода Дж. О’Туула

DDB Needham: фокус на одной или нескольких базовых человеческих потребностях

McCann-Erickson: ролевая игра

Формулирование стратегии

Выбор типа стратегии на основании целей

Стратегическая модель «обдумывание/эмоции — высокая/низкая важность»

HHOn(VIPS)

НВИ (ROI)

Формулирование стратегии

Предлагаемые упражнения

Практикум

Глава 5. В поисках большой идеи

Как найти большую идею?

Мозговой штурм

Мозговой штурм: руководящие принципы

Критика как инструмент совершенствования креативного процесса

Предлагаемые упражнения

Практикум. Первый раз в круиз

Глава 6. Создание печатной рекламы

Быстрый взгляд на то, как «выглядит» печатная реклама

Заголовки и изображения — важный выбор

Текст: как написать хороший текст для печатной рекламы

Другие мнения по поводу написания рекламного текста

Другие виды печатных медиа: уличная реклама, реклама на транспорте и реклама в местах продаж

Предлагаемые упражнения

Практикум. Химчистки Avon: высокопрофильная реклама охватывает высокопрофильную клиентуру

Глава 7. Коммуникативный дизайн рекламы

Функции дизайна

Основы дизайна

Четыре R дизайна

Выбор типа шрифта

Тип выключки

Основные рекламные макеты

Приглашение к чтению

Придание рекламе законченного вида: компьютеры и дизайн

Предлагаемые упражнения

Практикум. Журнал «Traveler» отправляет своих читателей в мысленные путешестви. Вскоре вслед за ними последуют и покупатели медиа-средств

Глава 8. Разработка рекламы для радио: видите ли вы то, что я говорю?

Зачем реклама на радио?

Радио и авторы рекламных текстов

Театр разума

Прямой эфир или подготовленная передача?

Рекламные тексты для радио

Подходы к разработке радиорекламы

Формат радиосценария

Предлагаемые упражнения

Практикум. Да будет свет: Том Бодетт продает доступный по средствам комфорт гостиничной

Motel № 6

Глава 9. Работа на телевидении

Убедительное обращение к путешествующим бизнесменам

Будьте готовы к созданию телерекламы

Форматы телерекламы

Телекадры, передвижения камеры и переходы

Редактирование

Перенесение идеи на бумагу: телесценарий

Сделайте все ясным: ТУ-«раскадровка»

Телевизионная сценическая постановка

Предлагаемые упражнения

Практикум. «Pepsi» нашла новый способ нанести удар

Глава 10. Прямой маркетинг и построение долгосрочных отношений с потребителями

Прямой маркетинг: старая идея и новые технологии

Отличия прямого маркетинга от рекламы в масс-медиа

Преимущества прямого маркетинга в сравнении с другими формами рекламы

Компьютерные базы данных: ключ к определению наилучшей группы перспективных потребителей

Прямой маркетинг: индивидуализация отношений

Три жизненно важных условия успеха прямого маркетинга

Прямой маркетинг: форма послания

Прямой маркетинг как часть общей рекламной кампании

Поиск средств на благотворительность и прямой маркетинг

Каталоги: розничный магазин в доме и офисе

Прямой маркетинг: индивидуализация сообщений

Этические аспекты прямого маркетинга

Предлагаемые упражнения

Практикум. Дочь потеряла невинность, отец жаждет мести (или еще один вечер в Baltimore Opera)

Глава 11. Интернет: максимально прямо

Интерактивная команда

Четыре этапа процесса интернет-дизайна

Этап 1: исследования и планирование

Этап 2: концепции

Этап 3: разработка

Этап 4: выпуск

Баннерная реклама

Взгляд в будущее

Предлагаемые упражнения

Практикум. Результаты баннерной интернет-рекламы

Глава 12. Реклама в розничной торговле

Особенности рекламы для розничной торговли

Создание рекламы для розничной торговли

Предлагаемые упражнения

Практикум. Посланцы доброй воли в туфлях с колокольчиками — новый стиль Marshall Field’s

Глава 13. Как убедить клиента

Презентация — половина победы

Впечатляющая подача материала  

Руководство по проведению презентации

Опасности и ошибки презентации

Как решать проблемы презентации

Предлагаемые упражнения

Практикум "Ожидается выпадение града"

Глава 14. Пришло время получить эту работу

Первый этап: постановка цели

Второй этап: акцент на сильные стороны своего предложения

Третий этап: оценка конкуренции

Четвертый этап: исследование целевой аудитории

Пятый этап: разработка творческого сообщения

Другие способы поиска работы

Предлагаемые упражнения

Приложение

Именной указатель

Предметный указатель

Указатель фирм и торговых марок

Формат издания: Печатное (нужна доставка)
Тематика: Коммуникации и реклама
Тип: Учебник
Рекомендуется для: Рекламиста
Автор: Джулер Джером , Дрюниани Бонни
Год издания: 2003
Состояние книги (диска): Отличное
Наличие дефектов: нет
Издательство: Питер
Число страниц: 384
Пока нет отзывов

Оставить отзыв

Все поля обязательны к заполнению
Вы не представились
Неправильно введен e-mail
Нам интересно Ваше мнение о товаре
Перед публикацией отзывы проходят модерацию
Яндекс.Метрика