+79030182498
 О магазинеДоставкаОплата | Заявки

 

 

Маркетинг брендов. Домнин В. Н.

Маркетинг брендов : учебное пособие / В. Н. Домнин. – СПб. : Изд-во СПбГЭУ, 2014. – 175 с. Представление данных: файл в формате PDF (Acrobat Reader). Скачивание после оплаты.
Артикул: 00115
Наличие: Есть в наличии
300 руб.
добавить к сравнению перейти к сравнению
  • Описание
  • Характеристики
  • Отзывы (0)

Как купить цифровой товар

Учебное пособие посвящено изучению роли маркетинга брендов в деятельности современного предприятия, работающего в условиях сильной конкуренции, когда главным конкурентным преимуществом становятся не функциональные, а символические качества и услуги.

В учебном пособии рассматривается теория и практика стратегического маркетинга брендов, а также реализация товарно-ассортиментной, ценовой и коммуникативной политики маркетинга на специализированном рынке символических особенностей товаров или услуг. Учебное пособие рекомендовано магистрантам 2-го года обучения направления 080200 «Менеджмент» программы магистерской подготовки «Маркетинг». Данное пособие может быть использовано при подготовке студентов 5-го курса специальности 080111 «Маркетинг» специализации «Бренд-менеджмент», магистрантов направления «Менеджмент» программ «Инновационный менеджмент» и «Стратегическое корпоративное управление», аспирантов по специальности 08.00.05 – «Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг и предпринимательство)», а также бакалавров направления «Менеджмент» программы «Маркетинг».

Оглавление

Введение

Глава 1. Роль брендинга в системе эффективного управления предприятием

1.1. Сущность и специфика бренда как экономической категории.

1.2. Менеджмент и маркетинг брендов. Значение бренда для различных целевых групп.

1.3. Стратегический маркетинг брендов

Глава 2. Реализация комплекса бренд-маркетинга

2.1. Маркетинг брендов: товарно-ассортиментная политика.

2.2. Маркетинг брендов: ценовая политика.

2.3. Маркетинг брендов: сбытовая политика

2.4. Маркетинг брендов: коммуникативная политика

Глава 3. Экономическая эффективность маркетинга брендов.

3.1. Результативность бренд-маркетинга

3.2. Управление капиталом брендов. Модель BrandAsset Valuator

3.3. Подходы, методы и методики оценки стоимости бренда согласно ISO 10668

Заключение.

Кейсы

Кейс № 1. «Белочка: Я пришла!»: парадоксы бренда

Кейс № 2. Развитие портфеля брендов компании «Вимм-Билль-Данн» (2002–2007 гг.)

Вопросы для обсуждения

Контрольные задания

Литература.

Терминологический словарь

Тематика: Брендинг
Тип: Учебник
Рекомендуется для: Бренд-менеджера , Рекламиста , Руководителя отдела маркетинга
Автор: Домнин В.Н.
Год издания: 2014
Издательство: Изд-во СПбГЭУ
Число страниц: 175
Пока нет отзывов

Оставить отзыв

Все поля обязательны к заполнению
Вы не представились
Неправильно введен e-mail
Нам интересно Ваше мнение о товаре
Перед публикацией отзывы проходят модерацию
Яндекс.Метрика