+79030182498
 О магазинеДоставкаОплата | Заявки

 

 

"Маркетинг в России 2018". Справочник Гильдии Маркетологов

Справочник Гильдии Маркетологов / Под общей редакцией И.С. Березина. - М., 2018, 269 стр.
Артикул: 00182
Наличие: Есть в наличии
950 руб.
добавить к сравнению перейти к сравнению
  • Описание
  • Отзывы (0)

Перед вами новый ежегодный выпуск Справочника Гильдии Маркетологов "Маркетинг в России 2018". Над выходом справочника работали 23 автора, 18 из которых являются членами Гильдии. Содержание издания предваряет обширный обзор президента Гильдии Маркетологов Игоря Березина "Прогноз ключевых экономических показателей России на 2018 год" с подробным разъяснением текущих экономических трендов и прогнозом развития экономики, подготовленный на данных российской и мировой статистики, исследований РОМИР и данных ежегодного экспертного опроса, проводимого Гильдией Маркетологов с 2001 года.

В этом году кроме ставшими постоянными рубрик "Маркетинговые исследования", "Консалтинг", "Интернет-маркетинг", "Маркетинг финансовых услуг", "Маркетинговое образование" издание пополнилось новыми рубриками "Маркетинг территорий" и "Социальный маркетинг".

Содержание

Приветствия партнеров

Прогноз ключевых экономических показателей России на 2018 год. Березин И.

I. Маркетинговые ИССЛЕДОВАНИЯ (отв. ред. В. Пратусевич)

Основные тенденции российского рынка маркетинговых исследований в 2017 году. (Пратусевич В.)

Автомобильный рынок - 2017: Долгожданное восстановление (Чумаков Д.)

Глобальные индексы в глобальном мире (МилехинА., Иванов О.)

SINGLE SOURCE PANEL. Новые возможности для современных медиа-измерений и оценки успешности рекламных кампаний (Афанасенко И.)

Исследование мирового агрохимического рынка (Киселев В., Савинков С)

Особенности организации международных маркетинговых исследо-ваний (Пратусевич В.)

II. Маркетинговый КОНСАЛТИНГ (отв. ред. Птуха А.)

Тенденции развития рынка консалтинговых услуг в области марке-тинга (Птуха А.)

Стратегия независимой потребительской оценки стейкхолдерами маркетинговой системы уровня эффективности социальных и экономических инноваций на оснве blockchain-технологии (Багиев Г., ПинчукА.)

Конвергентная технология интеллектуальной поддержки управленческих решений (Киселев В., Савинков С.)

Что отличает реалистичную маркетинговую стратегию от книжной (Птуха А.)

III. ИНТЕРНЕТ-маркетинг (отв. ред. Гавриков А.)

Ключевые цифры ИНТЕРНЕТ-маркетинга (Гавриков А.) 109

Как ИНТЕРНЕТ-маркетинг помог систематизировать продажи для производителя с дилерской сетью 100+ (Гавриков А.)

Как заставить сайт производителя стройматериалов продавать продук-цию силами дйлеров. Кейс (Федоров М.)

Чек-лист разработки стратегии ИНТЕРНЕТ-маркетинга и продаж (Давыдов В.)

IV. Маркетинг ФИНАНСОВЫХ услуг (отв. ред. Карпова С.)

Развитие рынка финансовых услуг на основе совершенствования маркетинговых инструментов (Карпова С.В., Рожков И.В.)

Инвестиционные маркетинговые стратегии российских коммерче¬ских банков в условиях кризиса (Ермаков Д.Н.)

Обзор мероприятий по маркетингу, ориентированных на эффективное взаимодействие научного и бизнес-сообществ (.Карпова С.В., ЕрмаковД.Н.)

V. Маркетинговое ОБРАЗОВАНИЕ (отв. ред. В. Никишкин)

Рейтинги российских вузов, обучающих маркетингу (Никишкин В.)

Рынок образовательных услуг-понимание маркетинга (Шевченко Д.)

VI. Маркетинг ТЕРРИТОРИЙ (отв. ред. С. Савинков)

Маркетинг территорий в России: взгляд из сферы внутреннего ту¬ризма (Богданов Д.)

Байкал: территория здорового долголетия (Бочанова Л.)

VII. СОЦИАЛЬНЫЙ маркетинг (отв. ред. М. Шматов)

Социальный маркетинг как инструмент осуществления изменений. (Шматов М.)

Социальный маркетинг: управление развитием сообществ (Добровольский А.)

Социальный маркетинг как инструмент бесконфликтного общения на мультикультурном пространстве России (Шматов М.)

Приложение

Кавалеры Орденского знака

Список членов Гильдии Маркетологов

 

Над справочником работали:

  1. БЕРЕЗИН Игорь - общая редакция, концепция, координация, президент Гильдии Маркетологов, председатель Совета директоров полиграфических компаний: «Советская Сибирь» (Новосибирск), «Уральский рабочий» (Екатеринбург), «Звезда» (Пермь), сертифицированный эксперт по маркетинговым исследованиям и анализу рынка.
  2. ПРАТУСЕВИЧ Виктор - редактор раздела «Исследования», член Совета Гильдии Маркетологов, к.ф.-м.н, доцент кафедры маркетинга и рекламы РГГУ
  3. ПТУХА Анастасия - редактор раздела «Консалтинг», член Совета Гильдии Маркетологов, управляющий партнер Группы компаний Step by Step, канд. физ- мат. наук. Сертифицированный эксперт по стратегическому маркетингу.
  4. ГАВРИКОВ Андрей - редактор раздела «Интернет-маркетинг» член Совета Гильдии Маркетологов, гене¬ральный директор маркетинговой Группы «Комплето».
  5. КАРПОВА Светлана - редактор раздела «Маркетинг финансовых услуг, член Совета Гильдии Маркетологов, зам. руководителя по научной работе Департамента менеджмента Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, д.э.н., профессор, сертифицированный эксперт по стратегическому маркетингу.
  6. НИКИШКИН Валерий - редактор раздела «Образование», почетный член Гильдии Маркетологов, дз.н., профессор, директор Учебно¬научного центра ППК РВШ РЭУ им. Г.В. Плеханова.
  7. САВИНКОВ Сергей - редактор раздела «Маркетинг территорий», член Совета Гильдии Маркетологов, К.Т.Н., доцент каф. рекламы, связей с общественностью и дизайна РЭУ им. Г.В. Плеханова, сертифицированный эксперт по стратегическому маркетингу.
  8. ШМАТОВ Максим - редактор раздела «Социальный маркетинг», член Совета Гильдии Маркетологов, стратегический директор Института внесистемного анализа, руководитель проекта Евразийский форум маркетологов.
  9. БАГИЕВ Георгий – член Гильдии Маркетологов, дэн., профессор кафедры маркетинга Санкт-Петербургского государственного экономического университета.
  10. ДАВЫДОВ Владимир - член Гильдии Маркетологов, совладелец, руководитель отдела ведения проектов маркетинговой группы «Комплето», телеведущий, бизнес-тренер.
  11. ДОБРОВОЛЬСКИЙ Александр -член Гильдии Маркетологов
  12. ЕРМАКОВ Дмитрий - член Гильдии Маркетологов, дэн., профессор Департамента менеджмента Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации.
  13. КИСЕЛЕВ Владимир - член Гильдии Маркетологов, д.т.н., профессор, каф. теории менеджмента и бизнес- технологий РЭУ им. Г.В. Плеханова.
  14. МИЛЕХИН Андрей - почетный член Гильдии Маркетологов, д. соц. н., к. псих, н., профессор МГУ, вице- президент Gallup International, президент исследовательского холдинга «Ромир», руководитель Центра мониторинговых исследований ИСПИ РАН.
  15. РОЖКОВ Илья- член Гильдии Маркетологов, кэн., доцент Департамента менеджмента Финансового университета при Правительстве Российской Федерации.
  16. ФЕДОРОВ Михаил - член Гильдии Маркетологов, технический директор маркетинговой группы «Комплето».
  17. ЧУМАКОВ Дмитрий - член Гильдии Маркетологов, президент Vector Market Research.
  18. ШЕВЧЕНКО Дмитрий - профессор, дэн., зав. кафедрой «Маркетинговые коммуни¬кации» Московского политеха, почетный член Гильдии Маркетологов, эксперт АКАР.
  19. АФАНАСЕНКО Инна - руководитель Romir Scan Panel.
  20. БОГДАНОВ Дмитрий - генеральный директор санатория общества «Знание», г. Сочи.
  21. БОЧАНОВА Лариса - директор Агентства по связям с общественностью Республики Бурятия, г. Улан-Удэ (АНО).
  22. ИВАНОВ Олег - к. ф-м. н., преподаватель в Академии кинематографического и театрального искусства Н. С. Михалкова и РАНХиГС, генеральный директор проектного офиса Минкультуры России ФГБУК «Роскультпроект».
  23. ПИНЧУК А.В. - генеральный директор ООО «Ред-Ди-Зайн», кэн.

Приветственное слово президента Гильдии Маркетологов Игоря Березина

 
   


Прошедший 2017 год был весьма неоднозначным с точки зрения экономического развития годом. С одной стороны, на­блюдались очевидные улучшения многих экономических по­казателей. В течении всего года курс рубля по отношению к доллару США оставался практически стабильным, испытывая незначительные колебания в диапазоне от 56 до 61 рубля за доллар. На этом фоне началось восстановление экспорта и им­порта, которые за год увеличились в стоимостном выражении более чем на 20%. Наблюдался рост инвестиций, промышлен­ности и валового продукта (ВВП) - по итогам года он составил

  1. 5%. Инфляция потребительского рынка по итогам года не превысила 3%, что является лучшим показателем за последние 30 лет. Началось восстановление на одном из самых крупных потребительских рынков - автомобильном. Продажи новых легковых автомобилей в натуральном выражении выросли на
  2. 9%, а в стоимостном - почти на 15%. Продажи грузовых авто­мобилей выросли еще сильнее.

Но, с другой стороны, в 2017 году продолжилось снижение реальных доходов населения. По итогам года оно составило около 1,5%. Это значительно меньшее снижение, чем наблю­далось в 2015-2016 гг. (по 5-6% в год), но все же это снижение. С начала экономического кризиса в 2014 году сокращение реальных доходов и потребления превысило 12%. Это очень много. Из-за этого многие потребительские рынки (бытовая техника, мебель, продукты питания и др.) в 2017 году продол­жили снижаться или стагнировать. Продолжилось снижение ввода нового жилья. Хотя номинальные ставки по кредитам (как коммерческим, так и потребительским) заметно снизи­лись вслед за снизившейся инфляцией, реальные кредитные ставки возросли до рекордно высоких значений. И уже во втором полугодии 2017 года начали оказывать негативное влияние на деловую активность в стране. Во второй по­ловине 2017 года сразу несколько крупных частных банков перешли под контроль Центрального банка (ЦБР), который проводит процедуру их санации. Это довело уровень огосу­дарствления банковской системы до 70-75%, и, конечно, не будет способствовать ускорению темпов экономического роста.

Стоимость акций ведущих российских компаний (индекс РТС) в течении 2017 года испытывала незначительные коле­бания и по итогам года снизилась на 2,5%. Это не много, но фондовые индексы в Бразилии и США выросли за это время на 22-26%, в Японии - на 17%, во Франции и Германии - на 9-12%. Это говорит о весьма скептичных оценках инвесторами (и спекулянтами) перспектив развития крупнейших российских компаний и экономики страны в целом.

Начавшееся в 2016 году на рынках маркетинговых услуг медленное восстановление в 2017 году перешло в уверенный рост. По предварительным оценкам АКАР, российский рынок рекламы в средствах ее распространения в 2017 году вырос на 14% и превысил 400 млрд руб. Объемы интернет-рекламы сравнялись с объемами телевизионной рекламы, а в 2018 году уверенно их превысят. Примерно такой же рост (12-15%) был, по оценкам экспертов РАМУ, на рынке BTL услуг.

Эксперты, принявшие участие в ежегодном опросе Гильдии Маркетологов, оценили рост на рынке маркетинговых исследо­ваний в те же 15%, до 20-21 млрд руб. Но эти же эксперты выра­зили опасения, связанные с возможным замедлением темпов дальнейшего роста до 5-7% в 2018 году.

2018 год будет таким, каким мы сами его сделаем!

Для своих семей, для своих компаний, для своих городов, для своей страны.

НП «Гильдия Маркетологов» в мае 2018 года исполняется 17 лет. С самого своего основания Гильдия оказывает по­сильную поддержку созданию и распространению полезной информации знаний и опыта в сфере маркетинга. За эти 17 лет при поддержке Гильдии были выпущены десять изданий Справочника, десятки монографий, сотни номеров журна­лов, тысячи статей, рецензий, обзоров. Только за последние три года Гильдия оказала информационную поддержку бо­лее чем шестидесяти конференциям, форумам, выставкам и т.п. эвентам, скрупулезно отобрав их из нескольких тысяч ежегодных деловых мероприятий.

С первого года своего основания Гильдия проводит еже­годный опрос «Об итогах и перспективах развития рынка мар­кетинговых услуг в России». О результатах опроса и развития рынка вы можете прочитать в разделах «Исследования» и «Кон­салтинг», подготовленных членами Совета Гильдии Виктором Пратусевичем и Анастасией Птухой.

По уже сложившейся традиции цех «Интернет-маркетинг» (координатор - член Совета Андрей Гавриков) представляет раздел сборника, в котором дается актуальный взгляд на раз­витие этого пока еще «молодого», но, несомненно, перспектив­ного направления современного маркетинга.

Так уж случилось, что в течении последних трех лет темы финансов, финансовой грамотности; поведения населения на

рынке финансовых услуг; развития банковского и страхового рынков, франчайзинга и других сегментов финансового рынка

были в центре внимания общественности. Эти темы нашли свое отражение в разделе, подготовленном членом Совета Светла­ной Карповой.

В разделе «Маркетинговое образование» Валерий Никиш- кин (редактор раздела, почетный член Гильдии Маркетологов) представляет обзор рейтингов российских вузов, обучающих маркетингу. А еще один почетный член Гильдии - Дмитрий Шевченко делится своим взглядом на понимание маркетинга на рынке образовательных услуг.

В этом году в сборнике «Маркетинг в России» сразу два но­вых раздела. Член Совета Сергей Савинков подготовил раздел «Маркетинг территорий», в котором представлены материалы, посвященные развитию внутреннего туризма в России, и в част­ности, туристическим перспективам озера Байкал. Партнером этого раздела (и сборника в целом) стал санаторий общества «Знание».

Член Совета Гильдии Максим Шматов представляет раздел, посвященный вопросам социального маркетинга.

Я рад представить вашему вниманию новое издание сбор­ника «Маркетинг в России. 2018». Пользуясь случаем, выражаю искреннюю признательность партнерам издания:

  • Маркетинговой компании Vector Market Research и лично ее президенту Дмитрию Чумакову;
  • Учебно-научному центру переподготовки и повышения квалификации работников Высшей школы
  • РЭУ им. Г.В. Плеханова и лично его директору Валерию Никишкину;
  • Группе компаний Step by Step и лично председателю со­вета директоров Анастасии Птухе;
  • интернет-маркетинговой компании «Комплето» и лично ее директору Андрею Гаврикову;
  • Департаменту менеджмента Финансового университета при Правительстве РФ и лично зам. руководителя по на­учной работе Светлане Карповой;
  • доценту РЭУ им.С.В. Плеханова и РХТУ им. Д.И. Менделее­ва Сергею Савинкову;
  • руководителю Института внесистемного анализа и проек­та Евразийский форум маркетологов Максиму Шматову;
  • Генеральному директору санатория общества «Знание» Дмитрию Богданову.

Игорь Березин, президент НП «Гильдия Маркетологов»

Пока нет отзывов

Оставить отзыв

Все поля обязательны к заполнению
Вы не представились
Неправильно введен e-mail
Нам интересно Ваше мнение о товаре
Перед публикацией отзывы проходят модерацию
Яндекс.Метрика