+79030182498
 О магазинеДоставкаОплата | Заявки

 

 

Маркетинговый конвейер. Книга директора по маркетингу 2.0 (Электронный вариант). Леонид Иванов

Электронная книга. Представление данных: файл в формате PDF (Acrobat Reader). Скачивание после оплаты.
Артикул: 00049
Наличие: Есть в наличии
400 руб.
добавить к сравнению перейти к сравнению
  • Описание
  • Характеристики
  • Отзывы (0)

Как купить цифровой товар

Маркетинг в мире и в России, в частности, переживает тяжелые времена. Маркетологи заигрались в креативные идеи, тренды и конкурентную разведку. Рынок идет своим путем, маркетологи – своим. Так дальше продолжаться не может. Поэтому Леонид Иванов предложил свой – экономический подход к маркетингу «Маркетинговый конвейер» (с). Он дает возможность не просто создать проект действий на рынке, но рассчитать заранее его экономический эффект.

 

Более 15 лет Леонид Иванов проверял работу «Маркетингового конвейера» (с) на всех возможных типах рынков. Более 15-ти лет он обучал этой системе специалистов в своей Школе маркетинга, на семинарах, программах МВА. За это он получил Орденский знак «За заслуги в маркетинге» и название звезды в созвездии Весов. Леонид Анатольевич – член Совета Гильдии маркетологов, выдающийся специалист, Генеральный директор Консалтинговой фирмы «Иванов и Партнеры»

 

Вам предлагается второе издание книги. В нем полностью переделана корректура и редактура, добавлены новые примеры, изменена структура большей части глав, часть глав расширена. Книга отличается доступностью изложения материала, качественными примерами из практики автора и является отличной пошаговой инструкцией любому директору по маркетингу.

СОДЕРЖАНИЕ

ПРЕДИСЛОВИЕ

СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГА В РОССИИ

Товарная концепция маркетинга

Концепция удовлетворения потребностей

Российская специфика

Виды потребителей

Классификация маркетинга

Технология развертывания маркетинговой деятельности на фирме

Программа деятельности на первом этапе

Функции управления маркетингом

Выбор структуры маркетинговой службы

СОЗДАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО КОНВЕЙЕРА(с)

Принцип «вареной лягушки»

Анализ информации внешней маркетинговой среды

Модели финансирования маркетинговой деятельности

Создание первого плана работы на полугодие

Создание Положения о маркетинговой службе предприятия

Система оплаты труда сотрудников маркетинговой службы

РАЗВЕРТЫВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО КОНВЕЙЕРА (с)

Анализ вторичной информации внутренней маркетинговой среды

Составление гипотезы целевого рынка

Анализ конкурентов

УПРАВЛЕНИЕ ПРОВЕДЕНИЕМ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Виды маркетинговых исследований

Инструменты маркетинговых исследований

Порядок набора и проведения фокус-групп

Способы связи с аудиторией

Программа составления выборки

Разработка анкеты для маркетингового исследования

Порядок разработки анкеты

Шаблон минимальной анкеты

ОТЛАДКА МАРКЕТИНГОВОГО КОНВЕЙЕРА (с)

Виды сегментирования рынка

Расчет максимального объема спроса на ваше предложение (с)

Позиционирование

Позиционирование бренда

Немарочное позиционирование

ЗАПУСК МАРКЕТИНГОВОГО КОНВЕЙЕРА (с)

Расчет комплекса маркетинга ч.I. Товарно-ассортиментная политика

Расчет комплекса маркетинга ч.II. Ценообразование

Расчет комплекса маркетинга ч.III. Расчет экономической эффективности рекламной кампании (с)

Расчет комплекса маркетинга ч.IV. Экономическая эффективность каналов сбыта.

Расчет экономической эффективности маркетингового проекта (расчет возврата инвестиций в маркетинг) (с)

СОЗДАНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

Система “Stratmash”

 

Формат: Электронное издание, учебный курс (доставка не требуется)
Тематика: Комплексный маркетинг
Тип: Руководство
Рекомендуется для: Аналитика , Бренд-менеджера , Менеджера , Продукт-менеджера , Руководителя отдела маркетинга , Стратегического планирования
Автор: Иванов Леонид
Год издания: 2014
Издательство: Иванов и партнеры
Число страниц: 164
Пока нет отзывов

Оставить отзыв

Все поля обязательны к заполнению
Вы не представились
Неправильно введен e-mail
Нам интересно Ваше мнение о товаре
Перед публикацией отзывы проходят модерацию
Яндекс.Метрика